الكتابة الإعلانية الرائعة لا تتعلق بالذكاء - بل تتعلق بالوضوح والإقناع. إليك صيغ الكتابة الإعلانية الأكثر فعالية التي تحقق نتائج باستمرار.
صيغة AIDA (الانتباه، الاهتمام، الرغبة، العمل)
الصيغة الكلاسيكية التي ترشد القراء خلال رحلة من الوعي إلى التحويل. اجذب الانتباه بعنوان قوي، وابنِ الاهتمام بالفوائد، وأنشئ الرغبة بالدليل، واطلب العمل بدعوة واضحة للعمل.
صيغة PAS (المشكلة، الإثارة، الحل)
حدد نقطة ألم جمهورك، وأثرها لتجعلهم يشعرون بالإلحاح، ثم قدم حلك كالعلاج المثالي.
صيغة FAB (الميزات، المزايا، الفوائد)
ابدأ بما يفعله منتجك، واشرح لماذا هذا مهم، وانتهِ بكيفية تحسين حياة عميلك.
الـ 4 Ps (الوعد، الصورة، الدليل، الدفع)
قدم وعدًا جريئًا، ارسم صورة للتحول، وفر دليلاً من خلال الشهادات أو البيانات، وادفع للعمل.
قبل-بعد-جسر
أظهر الوضع الحالي (قبل)، ارسم النتيجة المرغوبة (بعد)، وضع حلك كجسر بينهما.
الخلاصة
أفضل كتاب الإعلانات لا يستخدمون هذه الصيغ فقط - بل يكيفونها مع صوت علامتهم التجارية وجمهورهم. دبلومة الكتابة الإعلانية في كوكب المحتوى تعلمك ليس فقط الصيغ، ولكن متى وكيف تستخدمها بفعالية.